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短视频入局游戏直播竞争加剧,虎牙直播2019年营收同比增长80%

时间:2020-03-17 10:45:02 | 来源:第一财经

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尽管赛道中涌入了来自短视频领域的新选手,但游戏直播行业的头号玩家仍旧有着领先优势,并在进一步扩大其市场份额。

美东时间3月16日,虎牙(NYSE:HUYA)发布的财报显示,2019年第四季度虎牙总收入同比增长64.0%至人民币24.68亿元;净利润同比增长44.9%至人民币2.42亿元。2019年全年虎牙总收入为人民币83.75亿元,同比2018年增长79.6%;净利润为人民币7.50亿元,相比2018年增长62.7%。

千播大战之后,游戏直播行业形成虎牙、斗鱼双雄争霸的格局。但在互联网行业,只有变化是永久不变的。2019年,抖音、快手的入局使得游戏直播行业变数横生。QuestMobile的数据显示,抖音和快手直播用户对平台使用时长超过120分钟,远高于非直播用户,抖音和快手更是合计占到直播行业50%左右的份额。快手大数据研究院2019年12月一份报告指出,快手直播日活用户突破1亿。

一个可以对比的数据是,2019年第四季度,虎牙移动端MAU(月活跃用户)为6160万,同比增长21.5%;MAU总数为1.50亿,同比增长28.8%。这也意味着,在直播用户规模上,短视频相较与游戏直播平台有过之而无不及。游戏主播正在进入短视频寻找粉丝,对原本的直播平台形成分流。这给游戏直播平台的运营带来压力。

虎牙管理层称,在日渐激烈的游戏直播竞争格局中,短视频领域的入局者在B端扶持上持续加码,先后给出打赏分成比例倾斜等优惠政策。面对新进入者的搅局,虎牙凭借变现能力的优势,保证了利润不但未受到影响还持续扩张,“从B端合作伙伴的角度来说,分成比例优惠确实具有一定吸引力,但平台的变现能力决定了最终公会和主播的收入绝对值,而这还未计入切换直播平台的‘转换成本’。“

在财报结束后的电话会议中,虎牙管理层表示,2019年第四季度,虎牙主播的直播总时长达到了4560万小时,比2018年同期的3320万小时增长达37.3%。未来,虎牙将继续深化与公会的合作,招募更多优质主播,为用户提供更符合其喜好的优质内容。

以收入构成来看,2019年第四季度,虎牙来自于直播的收入为人民币23.46亿元,同比增长62.7%。来自广告和其他业务的收入为人民币1.21亿元,相比2018年同期的人民币6310万元增长92.1%。

直播收入主要的增长原因是付费用户平均花费以及付费用户数量均有所增加。虎牙付费用户数量从2018年第四季度的480万增至本季度的510万,付费用户平均花费也在增长。

2019年第四季度,虎牙直播了117场第三方电竞赛事,包括2019英雄联盟全球总决赛(Worlds 2019)、绝地求生全球总决赛(PGC)、和平精英职业联赛(PEL)、HoK冬季冠军联赛和王者荣耀职业联赛2019秋季赛(KPL Fall)。

电话会议中,董荣杰提到,受疫情和寒假的影响,虎牙在2020年第一季度的移动端MAU或将突破新高超过7000万,用户时长也得到增长。2月初,虎牙还上线了在线教育品类“虎牙一起学”。

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